使用 Google Properties 进行内容研究的视觉指南

内容为王！嗯。很自然地，每个人都试图创造自己的国王。如今，制王已成为数字营销人员业务中不可避免的一部分，大多数“专家”都在寻找新的方法来扩大他们的王国。 面对为客户“创造内容”的艰巨任务，并且在学校回避任何形式的写作，大多数营销人员采取了简单的方法——将其外包给作家。这个系统很容易出现“最后期限”——客户在经过数月的说服后，决定“投资”内容，然后将其发送给作家、设计师等“最晚在明天之前”进行创作。这些“创意者”依次在后天开始创作内容，并最终在截止日期后两天将他们所看到/听到/读到的有关主题的内容写在纸上。如果你想把它发布在“权威”网站上，上帝保佑你…… 此时我们将卸下旋转木马。可以说，在内容创作的恶性循环中，“研究”部分受到的影响最大，其结果就是你知道的。尽管可以创建的新信息总量是无限的这一信念是无可争议的，但任何给定主题的可用信息数量都是有限的。


幸运或不幸的是，有人发现了“重新利用”。随之而来的是谷歌。或相反亦然。谷歌巨额利润的一个非常好的 墨西哥电话号码表 副作用是，他们创建了一些免费的、信息丰富的、可用的、可研究的和可重新利用的属性（对这个词表示歉意）。因此，无需进一步咆哮，让我们探讨一下如何利用无穷无尽的 Google 产品（或属性）来研究可用且可访问的信息，您有望将其转化为实用、有趣且值得分享的内容！ 一些 Google 属性（例如新闻和博客搜索）已经被内容研究人员、作家和 SEO 等广泛使用（并且过度使用）。因此，我们将在这里深入研究四个鲜为人知的问题。我将向您提供如何使用这些工具的基本概述，您可以从那里开始学习。这些 Google 属性的结果也会显示在常规结果中，但单独调查每一项属性会开辟一些罕见的途径。出于本文的目的，我们假设您需要研究以零售/常规产品的商业广告为中心的内容创意。 谷歌学术 Google Scholar是一个同行评审的行业期刊索引，涵盖各种“无聊的旧”学科。



它包含来自欧洲和美国一些领先出版物的数据。 我首先对 2010 年之后发表的商业或零售广告研究进行了高级搜索。 图1.1 我得到了一些结果，如下所示： 图1.2 我最初的搜索没有提供被多次引用的结果，因此我扩大了查询范围以包括整个广告。 图1.3 正如预期的那样，我在顶部得到了更多数量的结果和更多类型的结果（除了引文之外的书籍）。这些结果被引用的次数也更多。 假设一篇关于沟通在消费者对广告反应中的作用的博客文章吸引了我，第一个结果激起了我的兴趣：W. Leiss 的《广告中的社交沟通》。我如何寻找有关该主题的更多信息？ 谷歌图书 Google Books（以前称为 Google Print）是 Google 多年来积累的一个庞大的图书和杂志数据库。多年来，他们已经使用 OCR 扫描了数百万条文本，这个数字数据库现在可供我们使用。